يحاول هذا الكتاب أن ينير دربًا معتمًا، وأن يميط اللثام عن السر الجوهري الذي يقف خلف نجاح الممارسات التسويقية، تلك العلاقة مع العميل التي لم تأخذ حقها من الاهتمام بالدراسة والنظر والتأمل، إنه ذاك الجزء المتعلق بالحب بل والغرام ببعض المنتجات.
من تأليف الدكتور عصام محمد الدميني، كتاب يكشف الجانب العاطفي والعصبي في قرارات الشراء، ويقدّم للمسوّقين أدوات عملية لفهم دوافع المستهلك واتخاذه قراراته. مزيج من علم النفس والتسويق بأسلوب مبسّط ومدعّم بأمثلة تطبيقية.
من أبرز إصدارات دار تشكيل في فئة التسويق، تجاوزت مبيعاته 700 نسخة، وقراءة أساسية لكل مسوّق ورائد أعمال يريد فهم عقل عميله.
