اللغة في عالم التسويق - كيف تؤثر اللغة واختيار الكلمات على تجارتك؟

ترجمة وتقديم : أ. الجوهرة بنت مقعد العتيبي

عدد الصفحات : 64 صفحة

مقاس : 14 في 21 سم

لتحميل النبذة : من هنا

وما دام الإنسان يتأثر بالكلمة ويتصرف وفقا لما توحيه وما تشكله في ذهنه من دلالات، ثم يتفاعل مع واقعه على هذا النحو، فإن من يتقن صياغة فن الكلمة هو الذي سيتمكن من رسم واقع البشرية.

وفي عصرنا اليوم، بات معروفا أن استخدام اللغة بهدف التأثير وشد انتباه العامة لأجل تحقيق هدف معين، أصبح واقعاً معاشا ،

فاليوم لدينا لغة سياسية لخدمة البروتوكولات الدبلوماسية والمناورات السياسية، ولغة إعلامية قائمة على دراسة سيكولوجية المشاهد، ولغة تسويقية تهدف لجذب انتباه المستهلكين وخلق نوع من الولاء لديهم. ولتحقيق هذا النوع من التأثير لابد من إتقان ما يسمى بفن الإقناع الذي أصبح أحد أهم وظائف اللغة، وأمست القدرة على الإقناع امتداداً لقوة التأثير والتحكم، وهذا كله يستلزم معرفة الأدوات اللغوية الفاعلة في عملية الإقناع.

أ. الجوهرة بنت مقعد العتيبي